A identidade visual é um conjunto de elementos que cumpre um papel fundamental para marcas e empreendimentos: o de ser lembrado e reconhecido pelo público. Neste artigo da Lamarca, vamos explicar mais sobre o que é identidade visual e qual sua importância para as estratégias de marketing digital nas empresas — boa leitura!
O que é identidade visual?
De forma resumida, podemos definir a identidade visual com uma construção de vários elementos gráficos e visuais que dizem respeito sobre quem é a empresa, quais são seus valores e a maneira na qual ela deseja se posicionar perante o público.
Entre os principais elementos da identidade visual, estão a logomarca, tipografia, paleta de cores, materiais de divulgação como flyers, cartazes e outdoors. Além, é claro, dos elementos digitais como artes, avatares e capas de redes sociais, entre outros.
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Entre diversos fatores que definem a importância da identidade visual, estão o reconhecimento e o valor — quanto maior a presença desses elementos na vida de uma pessoa, maior será a sensação de proximidade e, consequentemente, necessidade de adquirir seus produtos e serviços.
Com o passar do tempo, a identidade visual começa a ganhar um espaço no cérebro do consumidor, transformando o processo de escolha e decisão de compra como algo praticamente automático.
Dessa maneira, é gerado um sentimento de identificação e aumento da sensação de pertencimento, o que contribui diretamente para o aumento nas vendas e clientes.
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Identidade visual e marketing digital
Existem diversos fatores que fazem a identidade visual ser essencial nas estratégias de marketing digital de qualquer empresa — veja a seguir os principais:
Padronização e identidade
Quando bem planejada, a identidade visual padroniza a comunicação visual da empresa, agregando qualidade estética e visual aos produtos e serviços na internet. Dessa maneira, quando utilizada em redes sociais, landing pages e e-mail marketing, entre outras ferramentas digitais, a identidade visual torna o conteúdo mais identificável ao consumidor.
Como o próprio nome já diz, a identidade visual é responsável por comunicar ao público a identidade da empresa. Assim, é importante que a empresa tenha uma identidade própria, capaz de ser reconhecida com facilidade pelo público.
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Destaque
Em um mercado cada vez mais competitivo, se destacar em meio à concorrência é fundamental. Com uma identidade visual bem elaborada, você poderá ultrapassar o chamado meio comum — o excesso de informações e peças gráficas que sobrecarregam a internet — e deixar sua marca em evidência nos espaços digitais.
Afinal, sem uma identidade visual diferenciada e atrativa, você dificilmente conseguirá chamar a atenção do público nas plataformas digitais.
Profissionalismo
Entre os detalhes que fazem toda a diferença na hora de transmitir profissionalismo, podemos citar a identidade visual como uma delas. Nas redes sociais e plataformas digitais, isso não poderia ser diferente: quando os elementos visuais são atrativos e diferenciados, a empresa consegue repassar a ideia de que é uma organização séria e comprometida.
Dicas para uma identidade visual de sucesso
Confira dicas importantes para elaborar uma identidade visual que eleve o patamar das suas estratégias de marketing digital:
- Tenha seu público bem definido;
- Encontre a personalidade e a essência da sua marca;
- Busque a tipografia correta;
- Faça uma combinação de cores adequada;
- Pesquise a concorrência;
- Busque a objetividade;
- Use proporções e estruturas definidas;
- Trabalhe um conceito por trás da identidade visual;
- Insira a psicologia das cores e formas.
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