Considerada um complemento excelente para as campanhas baseadas em palavras-chave, as campanhas Performance Max do Google Ads permitem que você exiba anúncios em toda a rede do Google utilizando apenas uma campanha. Neste modelo, o aprendizado de máquina trabalha de forma mais ativa que outras campanhas do Google, incluindo ativos dos anúncios, otimização do orçamento, lances, segmentação e entrega, permitindo que você teste diversos formatos e redes do Google em apenas um lugar. Assim, o Performance Max foi idealizado para alcançar pessoas que acabam escapando das campanhas tradicionais, resultando em um maior número de conversões.
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Como utilizar o Performance Max?
Existem dados importantes que você deve enviar para alimentar a inteligência do Google, tais como: orçamento, sinais do público-alvo e dados criativos (texto, imagem e vídeos). Além disso, é fundamental definir sua meta e as conversões que você deseja medir. Com isso, o Google buscará os clientes certos e exibirá seus anúncios de acordo com seu lance. Quando criamos uma campanha no Google para o Performance Max, é preciso escolher entre as seguintes metas:
- Leads
- Vendas
- Tráfego do site
- Visita a lojas locais e promoções
- Campanhas sem meta
Após definir esse item, vá até Tipo de Campanha e selecione a opção Performance Max para habilitar a campanha neste formato. Os anúncios do Google Performance Max aparecem em todas as redes do ecossistema Google, como pesquisa (Google.com), YouTube, Display, Gmail, Google Maps e Google Discover, utilizando apenas uma campanha. Para fazer a análise do desempenho das campanhas, busque os relatórios de canais predefinidos, imprescindíveis para a checagem dos resultados.
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Motivos para utilizar o Performance Max
Agora que você já sabe como funciona o Performance Max, confira motivos para começar a utilizar esse tipo de campanha nas suas estratégias digitais:
Aproveita melhor a inteligência do Google
Utilizando o Performance Max, a inteligência do Google trabalha de forma mais ativa do que outras campanhas, atuando em todas as frentes necessárias para encontrar novos clientes para sua empresa. Além disso, o Performance Max também atua como os anúncios responsivos, nos quais o Google testa variações de recursos e exibe a versão com melhor desempenho entre todas.
Te ajuda a economizar tempo
Utilizando automação em alto nível, o Performance Max do Google te ajuda com a economia de tempo no gerenciamento da campanha. Dessa maneira, você terá mais tempo para se concentrar em outras estratégias digitais para seu negócio.
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Foco em novos clientes
Com as campanhas de melhor desempenho, você pode usar a meta de aquisição (que está sendo liberada gradualmente no Google) de novos clientes, otimizando suas conversões e tornando a campanha mais assertiva para dar lances mais altos ou até mesmo exclusivos para novos clientes.
Upgrade de outras campanhas
Com apenas um clique, é possível atualizar as campanhas inteligentes e locais para Performance Max, mantendo a inteligência da campanha anterior e também importando as configurações e orçamento para a nova campanha.
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Ajustes periódicos
Os ajustes periódicos são ideais para avisar os Lances Inteligentes de que haverá grandes mudanças nas taxas de conversão de suas campanhas no futuro. Assim, os lances inteligentes podem obter informações mais precisas sobre o desempenho dos anúncios em épocas específicas, ajudando na análise dos resultados.
Insights exclusivos
A página Insights permite que você encontre sugestões para melhorar suas campanhas Performance Max, como a ferramenta Interesse do Consumidor, que analisa os termos de pesquisa de seus clientes que geraram anúncios nos últimos 56 dias e os agrupa em categorias para melhor compreensão das métricas de desempenho. Outra ferramenta interessante é o Insights dos Ativos, que compara o desempenho de textos, imagens e vídeos em seus anúncios, ajudando a descobrir quais recursos estão surtindo mais efeito sobre seus clientes.
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