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GA4: tudo o que você precisa saber sobre a nova atualização do Google Analytics

Em atualização feita no ano passado, o Google trouxe novas funcionalidades para sua machine learning de coleta de dados, o Google Analytics. Com a versão GA4 (Google Analytics 4), a plataforma traz um painel mais intuitivo e a possibilidade de integrar a gestão de dados de sites e aplicativos em um só lugar, mas também certas mudanças que podem confundir os usuários do GA Universal. Confira neste artigo da Lamarca as principais mudanças do GA4 e como fazer a migração para a nova atualização. Boa leitura!

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Quais as principais diferenças do GA4?

Feito para todos os usuários

A nova atualização do Google Analytics é ideal para quem sentia falta de integração de duplicidade de informações por acesso em diferentes plataformas, já que permite que a jornada do cliente seja metrificada de forma integrada por vários dispositivos. Tudo por meio dos novos recursos de Relatórios e Exploração, que oferecem maneiras mais inteligentes e práticas de analisar os dados.

Otimização das métricas

O GA4 mantém a tendência do Google em desenvolver cada vez mais ferramentas de análise e coleta de dados do público, trazendo novidades como a função de Medição Aprimorada, que fornece dados de rolagem, cliques externos, engajamento de vídeo e outras interações extremamente valiosas sobre o fluxo de visitantes.

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Machine Learning aplicado

Com um novo conceito de captura de informações por meio de Machine Learning, o Google Analytics 4 se tornou menos dependente de cookies para analisar o comportamento dos usuários, garantindo não apenas maior confiabilidade sobre as informações coletadas, mas também um maior volume de dados.

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Migração para o GA4

Assim como todo upgrade, em breve o GA4 substituirá por completo as funções do GA Universal, que por sua vez acabará caindo em desuso. Alguns fatores da nova atualização podem ser decisivos na hora de tomar a decisão de migrar ou não para o GA4, tais como os relatórios pré-configurados, que são emitidos de forma automática e possuem diversas informações vitais para os negócios.

Deixando de lado o uso de cookies (que devem perder o suporte do Google a partir de 2023), o GA4 também lida com a privacidade do usuário de outra maneira, focando no aprendizado de máquina e pensando nas novas diretrizes internacionais de privacidade — como no Brasil, onde já vigora a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).

Para quem já possui uma propriedade no GA Universal e quer migrar para o GA4, é importante manter as duas em atividade e não migrar por completo, já que muitos recursos ainda não estão disponíveis. Mesmo assim, é recomendado que os usuários já ativem a nova conta do GA4 para que a mesma comece a gerar dados e, quando houver a migração completa, as contas não iniciem zeradas. Confira a seguir o passo-a-passo para fazer a migração para o Google Analytics 4:

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Como migrar para o Google Analytics 4

  • Acesse a área administrativa do GA Universal;
  • Clique em administrador;
  • Acesse a propriedade do site e clique em Assistente de Configuração do GA4;
  • Clique no botão Primeiros Passos para criar uma propriedade nova para a conta do GA4;
  • Irá aparecer em sua tela um pop-up com algumas observações que você deve avaliar. Se por acaso você personalizou sua Tag para eventos futuros dentro do GA4, não será válida, sendo necessária a criação de novos eventos;
  • Clique em Criar Propriedade;
  • Caso tudo esteja ok, aparecerá o sinal conectada na sua conta GA4 com seu site;
  • Desta maneira, você terá sua conta GA4 vinculada de forma conjunta à sua propriedade GA Universal.

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