Tudo começa (e termina) no gerenciamento de sua identidade!
Certamente você já viu essa palavra confusa em algum artigo de marketing digital: o tal do “Branding”. Se você ficou se perguntando o que isso quer dizer, e como isso por auxiliar sua marca a crescer, você veio ao artigo certo. Para saber como o branding fará sua marca deslanchar, continue lendo!
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O que é Branding?
O branding é a organização das estratégias de gerência da marca de um empresa, desde sua concepção e planejamento, até sua utilização final nas estratégias de marketing. Mas, se você acha que branding e marca são a mesma coisa, é melhor repensar.
Qual a diferença entre Branding e marca
Uma marca é muito mais do que a representação gráfica de uma empresa – isso é, um logo e todas as informações adjacentes, a identidade visual. Uma marca inclui tanto a experiência, quanto os sentimentos criados pelo público ao entrarem em contato com a empresa. E, por mais que uma empresa possa planejar uma marca para passar sensações, e se utilizar de diversas estratégias, o processo de reconhecimento da marca é individual, mudando de pessoa para pessoa.
Dessa forma, você certamente desejará que sua marca esteja o mais próxima ao seu público alvo possível: é aí que entra o Branding. Ele é responsável por encontrar as melhores formas de criar pontos de contatos com audiência, de forma com que se identifiquem com a marca e, é claro, consumam seus produtos e serviços, fazendo também uma propaganda positiva a aqueles que os rodeiam.
Branding básico: Por onde começar?
Uma gestão de marca (ou a marca por si só), não nasce da noite para o dia. Características básicas devem ser muito bem estudadas previamente. Para iniciar o processo de branding, você precisa levar os seguintes aspectos em consideração, concomitantemente:
Identidade visual
A identidade visual da marca é o conjunto de suas características visuais. Nela, desenvolve-se:
- Um logo que transmita tudo aqui que a marca quer passar a seu público, aliado à paleta de cores a serem utilizadas sempre em sua comunicação;
- O tom de voz a ser utilizado em sua comunicação direta com o público: formal, informal, amigável, autêntico;
- Um slogan, que resuma a marca em uma frase.
A partir disso, desenvolve-se um manual da marca (o famoso Brand Book), com todas as regras de utilização de logos, cores, fontes, slogans etc.
O posicionamento da marca
Parte importantíssima ao Branding, o posicionamento da marca é mais abstrato do que a identidade visual. Isso porque o posicionamento se relaciona aos objetivos da empresa e sua utilidade não só ao público alvo, como a comunidade. Ele deverá ser baseado não só nos valores da empresa, mas como ela se encontra no mercado atualmente. Isso porque, o posicionamento da empresa e de sua marca poderá se alterar com o tempo, combinando com as necessidades encontradas pelos responsáveis pelo branding da empresa.
Agora que você já sabe a importância do branding e de sua marca para seu negócio, que tal investir mais em marketing digital? A Lamarca conta com mais de 10 anos de pura paixão por resultados! Entre em contato através do formulário abaixo!
