Já parou para pensar em como a pesquisa por voz se torna cada vez mais presente em nosso dia a dia? Com a popularização de assistentes como Google Assistant, Siri e Alexa, muitas buscas acontecem por voz.
+ Tudo o que você precisa saber sobre branding digital
Mas não basta apenas oferecer o recurso de voz e esperar por resultados. Neste contexto, as estratégias de Search Engine Optimization (SEO) surgem como um fator chave para que empresas sejam encontradas de maneira mais eficiente por usuários. Entenda:
Crescimento consistente da voz como canal de busca
A pesquisa por voz ultrapassou o estágio experimental e já está consolidada como hábito diário. Usuários interagem com assistentes virtuais não apenas em smartphones, mas também em carros, televisores e alto-falantes inteligentes.
Estudos apontam que o número de equipamentos ativos já ultrapassou 8,4 bilhões no mundo, enquanto um em cada cinco internautas recorre ao recurso regularmente.
A ampliação de pontos de contato aumentou a relevância da voz como porta de entrada para produtos e serviços.
Empresas que antes se preocupavam apenas em aparecer no buscador tradicional agora precisam avaliar como são encontradas em situações de voz, muitas vezes em contextos de mobilidade.
Consultas mais naturais e detalhadas
Quando alguém fala com um assistente, a formulação da pergunta tende a ser mais longa e natural.
Por exemplo, em vez de “pizzaria perto centro”, a consulta soa como “onde encontro pizzaria aberta agora no centro da cidade?”.
A diferença no formato da pesquisa exige ajustes: trabalhar palavras-chave long-tail e organizar o conteúdo em estruturas que imitem a conversação.
Seções de perguntas frequentes, estruturadas em formato de diálogo, tornam-se altamente eficientes.
Elas ajudam os mecanismos de busca a identificar rapidamente respostas que podem ser lidas em voz alta, aumentando as chances de conquistar o chamado featured snippet, ou posição zero.
+ Engajamento real x métricas sintéticas: como avaliar valor de marca
Impacto do SEO local
Grande parte das pesquisas feitas por comando de voz está ligada a interesses locais, como consultas sobre restaurantes, farmácias, postos de combustível ou lojas em determinada região. Para um negócio físico, a otimização local é fator determinante.
Entre as ações recomendadas estão:
- Manter cadastro atualizado no Google Meu Negócio e plataformas similares;
- Padronizar nome, endereço e telefone em todos os canais digitais;
- Criar conteúdos que mencionem bairros ou pontos de referência próximos;
- Usar marcações estruturadas para que os assistentes entendam as informações.
Com essas medidas, aumenta-se a probabilidade de a empresa aparecer como primeira opção quando alguém pergunta por serviços próximos.
Velocidade e compatibilidade em dispositivos móveis
A voz é escolhida, em grande parte, pela praticidade. Quem faz a consulta não está disposto a esperar muito tempo por uma resposta. Por esse motivo, sites lentos ou que não funcionam bem em telas pequenas perdem espaço.
O Google considera a velocidade de carregamento como fator de ranqueamento. Além disso, a experiência de navegação deve ser fluida em celulares e tablets.
+ O fim dos cookies e o impacto real nas campanhas digitais
A evolução tecnológica dos buscadores
Os algoritmos de busca avançaram no entendimento da linguagem natural. Já não se trata apenas de identificar palavras-chave isoladas, mas de interpretar contexto, intenção e até variações regionais de fala.
Enquanto isso, novos formatos de resposta surgem com ferramentas baseadas em inteligência artificial.
Plataformas como o Google SGE e chatbots capazes de interpretar perguntas complexas estão moldando um cenário em que a resposta pode ser entregue de forma direta, sem clique.
Recomendações práticas
Para aproveitar o potencial da pesquisa por voz, algumas medidas práticas podem ser adotadas:
- Desenvolver seções de FAQ que respondam perguntas comuns em linguagem falada;
- Priorizar palavras-chave long-tail, que reproduzam frases completas;
- Elaborar trechos iniciais curtos e diretos, ideais para leitura por assistentes;
- Assegurar que o site seja rápido, leve e responsivo em dispositivos móveis;
- Implementar marcações estruturadas (schema) em páginas de FAQ e informações locais;
- Revisar periodicamente cadastros e informações de contato em diretórios online.
Lamarca: os resultados que você busca estão aqui!
A agência Lamarca Brasil, com mais de uma década de atuação no mercado, é especialista e referência em marketing de performance e inbound marketing.
Oferecemos todos os serviços de comunicação necessários para sua marca se destacar de verdade no meio digital.
+ Marketing de performance: veja tendências e perspectivas
Estratégias de inbound para aumentar a geração de leads qualificados, campanhas de alta performance, desenvolvimento de sites, criação, redes sociais e muito mais, sob responsabilidade de profissionais altamente qualificados.
Fale com nossa equipe e solicite um orçamento com a Lamarca hoje mesmo! Acesse o site da Lamarca e descubra mais sobre nossos serviços.
